8月31日上午，首届世界茉莉花大会暨第十一届中国茉莉花茶交易博览会、2019年中国（横县）茉莉花文化节在广西横县隆重开幕。广西横县被授予“世界茉莉花都”称号，国际花园中心协会（IGCA）名誉会长纳威尔·斯坦为横县颁发了“世界茉莉花都”牌匾。

横县县委书记黄海韬表示，横县茉莉花和茉莉花茶产量均占全球60%以上，2018年茉莉花（茶）年综合总产值达到105亿元。横县将以茉莉花为主题，整合优势资源，加快打造壮美广西模范、乡村振兴样板、世界茉莉花都，让世界爱上横县茉莉香，让横县茉莉引领世界茉莉新潮流。

下午大会举行了世界茉莉花产业发展高峰论坛。论坛以“绿色引领，健康美丽”为主题。横县县长曾鹏鑫在主旨演讲中提到，在过去的四十年里，横县茉莉花产业经历了从小到大的飞跃，助推了横县经济社会的高质量发展，让横县从地方走到了国际城市舞台。他表示力争到2022年，全县茉莉花种植面积达12万亩，茉莉鲜花总产量达10万吨以上，茉莉花产业综合产值达130亿元以上。

在“友城之声”环节，法国阁来屋市市长、普罗旺斯迪朗斯－吕贝隆－韦尔东地区副主席、旅游局主席保罗奥当，荷兰花卉协会奥斯卡尼森作为两个花卉城市的代表分享了花卉产业的经验。中国工程院院士谭建荣，世界健康产业大会执委会主席黄明达，著名茶学专家、湖南农业大学教授刘仲华也分别从学术专业的角度分析探讨茉莉花产业的发展途径。

“发展对话”阶段由品牌专家、新华社主管的《中国名牌》杂志社总编辑周志懿担任嘉宾主持。他从品牌塑造的角度为横县茉莉花产业发展提出“三高”建议：一是品牌站位要高，要将横县茉莉花定位成满足人们对美好生活需要的重要产品；二是品牌使命要高，要勇当世界茉莉花产业的旗手，勇当克服文化差异、打造人类命运共同体的抓手；三是传播渠道选择要高，要善于借势国家级与国际化传播平台，进一步提高营销能力，培养跨界思维、营销思维和产品思维。“如何专业化打造品牌，如何挖掘品牌文化，讲好品牌故事，寻找横县茉莉花的代言人，这是非常关键的。”周志懿说。

茉莉花并非华夏原产，其始于西域甚至更远的地区。从嵇含的《南方草木状》可知，茉莉花最早在1900多年前就在中国培育。广西横县是中国茉莉花产业的集中产地之一，其茉莉花商品化生产始于20世纪70年代末。1978年，党的十一届三中全会后，当时的横县茶厂（现改制为“广西金花茶业有限公司”）开始大力发展种植茉莉花，加工茉莉花茶。横县县委、县政府也制定了一系列扶持政策措施，全面推动茉莉花产业发展。

自2000年起，横县连续举办了十届全国茉莉花茶交易博览会和九届中国（横县）茉莉花文化节，提高了横县茉莉花茶的知名度和影响力。与往年的“一会一节”形式相比，今年的首届世界茉莉花大会暨第十一届全国茉莉花茶交易博览会、2019年中国（横县）茉莉花文化节历时一个月——8月23日开始，计划到9月22日结束，精心策划了包括圆桌会议、开幕大会、高峰论坛、产业博览会、花田秀、诗词大会、音乐晚会等在内的21项主体活动，并借助中国—东盟博览会这一平台进行国际合作交流，规格更高、规模更大、影响更广。

此次大会由中国茶叶流通协会、广西壮族自治区农业农村厅、中国—东盟博览会秘书处、南宁市人民政府主办。新华社主管的《中国名牌》杂志社为此次大会提供品牌智库支持，负责组织专家组提供《世界茉莉花产业发展白皮书》内容。（孙冰）